ArtVertising 3 . Arte por publicitarios
Quienes se acercaron al Centro Cultural Borges se sorprendieron al encontrarse con una gran montaña de telas de mil colores junto a la puerta y con la original propuesta de tener que colocarse una cinta de tela, cual pulsera, alrededor de la muñeca para entrar al evento. Este gesto se relaciona directamente con el espíritu de la muestra, que este año se tiñó de “verde”, ya que los temas que convocaron a los publicistas / artistas que allí expusieron fueron el reciclaje, la ecología, la sustentabilidad y todo lo relacionado con el cuidado del medio ambiente.
La campaña que realizó la agencia argentina Madre especialmente para la muestra se llama Puteart, y tiene que ver precisamente con este concepto de reciclar y esta montaña de telas que había en el hall principal del Borges. Los avisos muestran a un grupo de vecinos quejándose por las toneladas de tela que cada día quedan tiradas en las calles de la zona de la Avenida Avellaneda y Cuenca, en el barrio porteño de Flores. Las imágenes que conforman la campaña son precisamente las de estos vecinos con gesto de bronca y en pleno grito, expulsando de sus bocas, cual descomunal puteada, nada menos que un colorido montón de retazos de tela. La propuesta de la agencia, basada en el concepto verde y ecológico de la muestra, consistió en resignificar los retazos y armar una obra de arte basada en las mismas telas. Y esa obra de arte fue una imponente vía pública que también se expuso en el lobby de la muestra.
En un video wall de 9 plasmas sin borde, se presentó el comercial de TV, que se transmitía por primera vez, y el making off de toda la campaña.
Quienes asistieron también pudieron disfrutar de las presentaciones en vivo de las bandas Suspensivos Inflamables y Brancaleone, en el auditorio contiguo a la sala.
Los chicos de la Sónica musicalizaron la celebración, y las fotos del evento fueron tomadas por Alfredo Stella y Martina Matusevich, de Maby Rod Micheli Photography.
ArtVertising Buenos Aires es la primera de varias muestras que se realizarán a lo largo de Latinoamérica entre este año y el próximo. Durante la primera quincena de diciembre abrirán sus puertas ArtVertising Montevideo (Uruguay) y ArtVertising Lima (Perú), y en abril de 2009, ArtVertising Santiago (Chile). En cada caso, los publicitarios / artistas que expondrán pertenecerán a la industria publicitaria local. Por otro lado, desde este año todas las muestras serán temáticas.
En Buenos Aires, la muestra estará abierta hasta el 30 de noviembre, en el tercer piso del Centro Cultural Borges, en Viamonte 525, casi esquina San Martín. Horarios: lunes a sábados de 10 a 21 y domingos de 12 a 21. La entrada es libre y gratuita.
3º Piso . Centro Cultural Borges
salas 31 – 32 . Pabellón I
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